马蜂窝数据造假：“刷单”、“水军”英语怎么说？
提到“马蜂窝”，你会想到什么，一种可怕的昆虫？还是黄轩和唐僧？
这家号称有数千万用户的旅行网站在今年开足马力投放广告，我们是不是经常在地铁公车上、在写字楼电梯间、在网络视频上看到他们家的广告？
凭借着不错游记攻略和社区体验，马蜂窝在中国网罗了一批脑残粉。我有时候产生旅行念头时，也会打开马蜂窝看看攻略。在顺利地拿到数亿美金融资后，马蜂窝一跃成为百亿估值的独角兽。
就在一切很美好的时候，一篇刷屏爆文横空出世—《估值175亿的马蜂窝，竟是一座僵尸和水军构成的鬼城？》。
标题很惹眼，“僵尸”、“水军”、“鬼城”，这三个触目惊心的词语就像三把利剑直插这个硕大的马蜂窝，瞬间让这家大型互联网公司灰头土脸，阵脚大乱。
文章有理有据地揭露了马蜂窝各种刷单造假的伎俩，让我们这些老用户不禁感叹：原来看的都是假评论啊！
今天我蹭这个热点，跟大家聊聊“刷单”和“水军”用英语如何表达。
先来说说“刷单”。
对于习惯网购的人来说，“刷单”这个概念并不陌生，它指“店家雇人假扮顾客，创造虚假的购买记录以及填写华而不实的评论，这样就可以提高网店的排名和销量，以达到吸引真实顾客的目的”。马蜂窝大量的虚假评论也是一种刷单行为。
“刷单”的英语可不是“brush”哦！记住，是 click farm，来看看维基百科上的词条：
截图中字比较小，我把关键句子敲出来，并附上翻译：
A click farm is a form of click fraud, where a large group of low-paid workers are hired to click on paid advertising links for the click fraudster.
Click farm 是一种“点击率造假”的模式，造假者会雇佣一大批廉价工人来点击的付费的广告链接。
上述是 click farm 的原义，后来该短语泛指“雇人刷赞、刷评论、刷页面以制造虚假繁荣的行为”。
估计有同学会对“farm”这个词感到奇怪：这不是“种田”的意思吗？其实大家看看下图就知道了：
这种方式的专业术语叫“群控”，通常是一个人用一台电脑同时控制几百部手机，进行各种刷单行为。你看，是不是很像一个农民伯伯在种田的感觉？
说到刷单，不得不佩服战斗民族--俄罗斯。在莫斯科某购物中心里竟然放了一台帮人们刷社交媒体“点赞数”的自动贩卖机，并且明码标价，100个赞多少钱。
再来聊聊“水军”。
其实刚才讲到“click farm”定义的时候，就已经涉及到“水军”这个概念，它指：
a large group of low-paid workers hired to fake likes and comments
被雇佣来伪造赞和评论的大量廉价工人。
但上面的说法未免有些啰嗦，而“water army”又显得太中式。
其实英文中有一个比较地道的词表示“水军”，叫 astroturf。大家可能查不到这个词，因为这是一个衍生词，来自于一个“人造草皮”的品牌—AstroTurf。
为什么一个“人造草皮”品牌和“水军”扯上关系呢？
它们之间的连接点在于 grassroots 这个词。
该词即可以表示“草根”，又可以表示“普通网民”，而 AstroTurf 是“人造草皮（草根）”，所以被国外网友调侃 astroturf 是“普通网友”的反义词，即“人造/虚假网友”，这不就是“水军”嘛。（*astroturf 表达这一层含义时要小写）。
来看看 astroturf 在《美国俚语词典》（Urban Dictionary）中的解释：
词典中 astroturf 的定义是：
Creating the impression of public support by paying people in the public to pretend to be supportive.
通过花钱雇人假装支持的方式来营造出普遍支持的假象。
另外，词典还指出：
Astroturfing is the opposite of "grassroots", genuine public support of an issue.
Astroturfing 是 grassroots 的反义词，而 grassroots 是指某事件的真实支持者。
我们再学习一下词典中给出的例句：
Microsoft didn't have grassroots support, so they created astroturf support.
微软没有真实大众的支持，所以他们只能顾水军来支持自己了。
综上所述，astroturf 其实是个表示“雇水军支持自己的行为”，其实也可以表示“刷单”的意思不是？
另外，如果想突出人的概念，可以在 astroturf 后面加上后缀“er”，变成 astroturfer，意为“one who engages in astroturfing”（参与到刷单过程中的人）。
恐怖的“水军”
最后谈一点个人想法。
网站的浏览量、文章的阅读数、微博的点赞等等数是大众判断其影响力最直观的标志，也是其进行商业变现的重要因素，所以很多商家和个人动起了数据造假的脑筋。
这种“虚假繁荣”危害很大，一误导消费者，二引发不公平竞争，三导致劣币驱逐良币，最后给整个互联网乃至整个社会蒙上一层虚伪的外衣。
当“虚假”的生存空间越来越大，“真实”必将逐渐失去立足之地，人与人的合作、进步和发展将被套上枷锁。
巴菲特说“只有当潮水退去的时候，才知道是谁在裸泳”。希望监管部门这次借着“马蜂窝”事件，好好给互联网行业挤挤水分，扒掉造假者的底裤，还网民一个干净的网络空间。
上篇：大部分人都说错了，“手机充值”别再说 recharge了！
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